多个新型美妆店“围剿”屈臣氏
在奶茶和盲盒之后,下一个"空"的年轻人钱包消费的新品种将是什么?
现在看来,它可能是一家新的一站式化妆店。
在过去的两年里,国内美容化妆品品牌正经历着爆炸性的增长,完美的日记连年第一次涌向天猫双11彩妆,华西、橙色、小提神等国内品牌如雨后春笋般涌现,引起了公众的关注。除了眼睛之外,新的线下化妆店也迎来了春天。
网罗名人牌风格,收藏国内外流行品牌,随意化妆,不做营销。这一代选美店,颠覆了每个人对美容收藏店的传统印象,成了点评小红书,年轻女孩在寻找商品中的新宠儿。
然而,网络名人很容易变红。在这些红色的小书中,"没有一个女孩能空手而归"化妆品零售新品种,如何"长红"?
01
为什么是化妆收藏家?
1.新的消费品牌的出现,线下渠道的缺乏
一些人会发现,近年来流行起来的国内化妆品,无论是完美的日记本、华西子还是橙子,都是借助互联网营销、社交媒体口碑传播、商品大众,从天猫、豆印、小红皮书、微博等渠道推出的,然后扫上了电子商务频道的榜单。一些在社交媒体上流行的外国少数民族品牌也是如此。
然而,这些品牌的在线渠道,却没有存在感和立足点。
目前国内CS频道分散而传统,传统渠道如Sephora、屈臣氏、品牌进入门槛较高,需要缴纳各种"高税",如住宿费、入场费、堆叠费等,并可能要忍受60~99天的过度会计期。
此外,传统渠道对美容化妆品品牌的要求也相对较高,购买渠道和合作品牌的固化很难突破,使这些新的国产商品和少数民族品牌基本上无法进入这些传统渠道。
然而,护肤品和化妆品是一种非常重要的体验,所谓的"他们的蜂蜜,我的砷",不经过实际试验,就很难挑选合适的产品,所以在线渠道不能完全取代线下体验。
旧的在线化妆渠道拒绝新的美容化妆品品牌,这给了这些新的美容收集店机会。
与此同时,曾投资于KK集团(包括Colist、KV等)的武越资本N5Capital合伙人钱坤和哈梅·双梅在接受"钛媒体"采访时表示,未来五年,国内外美容品牌的新趋势不会改变,因此,为这些新品牌提供线下服务的渠道非常有价值。此外,与柜台相比,年轻消费者对品牌不忠诚,市场需要渠道销售。
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