天猫开心夜，生活总有新惊喜！

尽情享受边看边买的趣味带货互动，破圈破梗的综艺互动直播。

6月16日晚8点，由天猫、天猫官方直播、淘宝直播、各生态业务方、山草互娱联合打造的天猫开心夜官方直播间，作为天猫开心夜晚会的第七空间开启了一场爆笑综艺带货直播。天猫开心啦啦队专属打call阵容——首席推荐官杨迪、首席颜值官于洋、首席砍价官蒋诗萌、首席锦鲤官达人嘴咆老陶。

当晚不仅有各种锦鲤送送送不停！更有超级锦鲤大奖，一人独享直播间20款产品。

各大品牌带来超多福利爆品，直播间专属超低低低价，更有新品首次亮相。同时加持“平台跨店满减”、专享大额优惠券及赠品福利、88VIP特权等权益，带给直播间粉丝们专场优惠！

消费者新时代情感洞察“生活总有新惊喜”天猫强心智击穿。

本次天猫618，进一步聚焦到「新」的沟通亮点，从“新惊喜”强调新生活能回馈消费者的结果。从行动到结果，这一切，上天猫都能实现。

比起去年的618直播来说，在人、货、场上都进行了全新升级，围绕主题“天猫开心夜”，定制化打造“开心啦啦队”“超级开心空间”等概念，分别打造了卖货互动、综艺玩趣等不同功能用场景，为直播间内的互动更近一步呈现综艺效果。

升级1：破次元壁联动，在线集结开心啦啦队

通过魔性搞怪预热视频，打造主题场景带入感，互动传播锁定“天猫官方直播间”。

升级2：开心夜+趣味元素营造主题开心氛围，实现场景突破

以天猫开心夜主题色调和元素做整体舞美衍生，通过打造“卖货区”、“出场区”、“互动区”等来提供给综艺互动更多空间。

升级3：卖货互动+PK争夺战，破圈互动创新形式强看点

与天猫开心夜晚会隔空打擂，激烈battle互不想让

在直播中两次和晚会现场连麦互动，加油助力，为锦鲤大奖制造悬念、共同揭晓分享惊喜。

花式搞笑！开心啦啦队闪耀集结上演鬼马卖货

四位开心啦啦队“反目成仇”，为争夺胜利现场互呛。团体战&个人战轮番上阵，围绕更多618爆款必buy好物展开激烈的斗争，为粉丝种草的同时，开心解锁卖货互动新玩法。

各类怪招频出，女团舞也不在话下。杨迪现场搞笑演绎，表情管理满分！

开心啦啦队话题破圈破梗，热搜话题带动全网开心！

杨迪挑战绕口令互动。虽然“社死”嘴瓢了一下，但终归还是顺溜地完成互动。在活跃直播间的氛围的同时，也为粉丝带来了爆笑梗。

撬动商家自播，1+N统一心智实现更多品牌曝光，助长平台的商家凝聚力

除了天猫开心夜官方直播间之外，此次活动也撬动了品牌商家一起自播。统一主题氛围，共同为活动预热助力&心智延续。