TCL连续入选BrandZ最具价值中国品牌100强,排名跃升11位

2023-09-10 14:15   来源: 环球新闻网    阅读次数:4140

  9月8日,2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布。智能科技品牌TCL再次入选,排名相较去年跃升11位,品牌价值增长18%,并荣获《2023年度最具突破性中国品牌奖项》。

  TCL连续入选BrandZ最具价值中国品牌100强

  打造全球化新时代下的大国品牌形象

  全球化是TCL始终坚定不移的发展战略,经过二十多年的全球化发展与持续转型升级,TCL已从消费类电子终端企业,发展成为具有全球竞争力的智能科技产业集团,通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业。

  TCL根据产业布局进一步完善品牌顶层设计,围绕TCL母品牌,为半导体显示和新能源光伏两大核心产业分别构建起“TCL华星”和“TCL中环”的企业品牌,结合其他多个子品牌,形成“1+2+N”的多品牌架构体系。

  作为最早推动全球化发展的中国企业之一,TCL围绕“全球化”、“科技化”和“人文化”构建品牌战略规划,致力于在全球树立大国品牌的形象。在当前充满不确定性的大环境下,TCL在保持品牌建设安全性的同时实现品牌价值增长,以“全球本土化”为策略,立体式地建立品牌全球影响力,坚持品牌建设的长期性,以韧性品牌面对更多不确定性。

  塑造差异化品牌特质

  近年来,TCL坚定品牌战略,持续布局全球顶级体育及娱乐IP,塑造差异化品牌特质。

  TCL体育营销已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域,先后成为中国男子职业篮球联赛CBA、中国女篮国家队、FIBA国际篮联、美洲杯足球赛、美国国家橄榄球联盟NFL、澳大利亚澳式足球联盟AFL、南美解放者杯、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、意大利国家足球队、英超阿森纳俱乐部等合作伙伴,同时签约内马尔、迪玛利亚、瓦拉内、罗德里戈、福登、佩德里等国际球星成为全球品牌大使,形成体育IP的全矩阵式布局。

  2021年TCL首次拥抱电竞,成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴及EDG战队战略合作伙伴,并助力EDG夺得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。今年3月,TCL宣布与EDG战队续约,持续丰富在LPL的双IP布局,强化TCL年轻化标签,实现品牌跨界破圈。

  2021年开始,TCL品牌战略更加注重“人文化”,持续聚焦人文化建设,发布“TCLVision”“TCLGreen”等科技人文IP,重塑TCL科技人文品牌形象,先后与《独行月球》《流浪地球2》《三体》合作。此外TCL持续深耕女性价值向的自有IP建设“TCLforHer”,用科技为全球女性赋能。

  以品牌推动高质量发展

  本次榜单发布活动的主题为“品牌升维·行稳致远”,聚焦品牌对于推动可持续发展及中国经济高质量发展的作用。

  近年来,TCL以绿色发展引领企业转型,将绿色发展理念贯穿生产与运营的全过程,打造绿色工厂、研发绿色产品、构建绿色产业链等。如TCL华星自建清洁能源,利用厂区屋顶建设光伏电站,每年可产生绿色电能1.25亿度。TCL中环生产运营过程中竭力降低生产用能,提升绿色电力使用比例,全年可节省电量约5000万度,节水量约1234万吨,并建立数字化排放监控平台,实现在线碳管理。

  6月28日,在2023夏季达沃斯论坛上,TCL创始人、董事长李东生提出,“绿色发展不是可选项,而是一个必选项。”今年7月6日,2023TCL全球生态合作伙伴大会(GPC2023)上,TCL正式发布碳中和白皮书,并官宣企业碳中和行动计划TCLGreen,作出“不晚于2030年实现碳达峰,不晚于2050年实现碳中和”的“3050”承诺目标。

  今年,李东生提出:“对于高质量发展而言,科技创新是第一动力。”TCL始终坚持创新驱动发展,不断加强自主创新,突破核心技术。过往五年,TCL投入研发费用超过460亿元,牵头组建了两个国家级创新中心,在新型显示及材料、光伏材料、半导体材料等部分关键技术上已取得一批领先成果,在部分领域,已完成了从“跟跑”、“并跑”再到“领跑”的蜕变,通过科技创新引领企业实现高质量发展。

  为构建科技创新生态,TCL于2021年9月发布“旭日计划”。两年以来,“旭日计划”共推动成立产业生态联盟7个,建立联合实验室17个,在三大核心产业共推动制定标准超过20项,达成战略合作的机构超过30所,已推动联合研发项目超过90个。

  TCL始终践行社会责任,持续关注科技、教育、文体、定向帮扶四大领域。在科技领域,TCL探索科技与公益的融合共生,如发起“A.I.回家”“TCL光伏低碳校园”“TCL公益智慧教室”等项目。在教育领域,TCL设立华萌奖学金、TCL青年学者计划和TCL科技创新基金,联合南方科技大学打造了“南科大-TCL创新创业大讲堂”,助力国家创新创业人才培养,另外持续开展“TCL希望工程烛光奖计划”,推动乡村教育事业发展。


责任编辑:赵硕
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