龙年春节将至，在“年味儿”渐淡、年轻人参与感缺失的当下，品牌如何与年轻人“玩”在一起，才是营销能否突围的关键。春运运力保障的主力军，航空公司无疑是“年味儿”春节营销的主要参与者。

作为立于1993年，目前已连续安全运行30年的海南航空，在今年春节营销中，联合国内领先的数字化支付企业汇付天下，创新地将元宇宙概念引入春节营销中，重新诠释“年味儿”，呼唤更多的年轻人参与其中。通过“数字权益+盲盒”的形式，以及转增、合成等多元化社交玩法的加入，突破圈层，在满足新年营销去求的前提下，为年轻人搭建一个“好玩”的Web3社区。

据了解，海南航空此次发行了“龙腾盛世-瑞气盈门”、“龙腾四海-福满人间”、“龙腾虎跃-蒸蒸日上”3款数字权益盲盒，分别价值30元、50元、100元机票代金券。盲盒造型融合了海航客机与龙年卡通形象IP、灯笼等传统节日元素，打造强参与感和沉浸感的用户福利活动，助力海航在数字商业世界传播品牌理念、创造品牌价值。

同时，通过领取、转增等方式集齐3款数字权益，即可完成合成，领取限量100份包含价值200元机票代金券的特别款 “龙腾万里，福禄双全” 盲盒，不仅实现了营销活动的社交裂变，还通过最终的权益兑换将流量沉淀到海航APP等私域平台，完成虚实相融的元宇宙营销闭环，助于品牌提升用户活跃度，实现私域流量的扩容和再激活。

作为本次元宇宙营销的技术支持方，汇付天下元宇宙数字权益一体化平台“玲珑塔”，以Web3、区块链技术为基石，为各行各业提供一站式数字权益NFR解决方案。“玲珑塔”具备数字藏馆定制、数字藏品发行、数字营销配置、数字支付钱包、数字权益核销等能力，能够为企业构建数字权益上架、营销、支付、核销的线上线下一体化的交易闭环，并提供抽奖、盲盒、空投、合成、异业营销等数字营销玩法。

随着元宇宙与航旅产业融合不断加深深度，更多元的品牌数字价值实现路径正在不断解锁。未来，汇付还将结合Web3社区、私域运营、异业合作等创新概念，不断升级航旅NFR解决方案，为航旅企业快速“进军”元宇宙打造数字引擎，共建“元宇宙+航旅”生态联盟。