开创品牌与粉丝共创先河 李厚霖直播间“厚爱公主”品牌首发

2024-05-07 10:34   来源: 互联网    阅读次数:2789

在当今数字化、网络化的商业大潮中,企业家的角色正经历着前所未有的转变。其中,李厚霖——恒信钻石机构、I Do品牌创始人入局珠宝直播,并迅速成为头部主播的历程,堪称企业领袖适应时代变迁并成功引领行业创新的典范。


4月27日,李厚霖正式开启了为期2天的I Do & “厚爱公主”品牌首发珠宝专场直播。在累计近18个小时的直播时间里,直播间GMV突破3200万。其中,I Do和田玉碧玉手镯更是成为本场爆品,销售额超350万。



为了致谢粉丝,李厚霖经过近半年时间的筹备,正式推出了这款与粉丝共创的品牌“厚爱公主”,同时发布包括正品保障承诺、真材实料严选、严苛QC质检、权威鉴定认证、价格透明公道、1V1贴身售后、专属珠宝管家在内的“老Baby严选”七大保障承诺。品牌发布前夕,他致信粉丝,除了表达感激之情,字里行间,明心志,见性情。

1.png


“‘厚爱公主’可以说是国内首个,真正意义上品牌与粉丝共创的联名品牌。‘厚爱公主’是一个我对粉丝们的昵称,也是一个我们共同创建的品牌,更是我们共同打造的属于这个时代下的精致生活,希望能让每个女性,从一件珠宝开始一场精致人生之旅!”


总裁跨界主播 角色重塑与挑战

作为中国珠宝行业的领军人物,李厚霖一手创立的恒信钻石集团在中国市场占有率一度名列前茅,辉煌时期,在全国开设超过800家门店,连续多年拿下多个电商平台钻石品类销量第一,销售额常年保持在数十亿左右。


当被问到为何会“触网”开启直播带货时,李厚霖直言是来自好朋友李亚鹏的“怂恿”和鼓励。2023年11月5日,李厚霖正式开启直播带货,首场GMV就突破千万。


尽管当时的粉丝数量不到20万,但首场直播的结果,让李厚霖非常意外。“我非常庆幸自己做了人生中最大的一个突破,如果没有粉丝的鼓励和支持,我不会有勇气开启这场直播,是你们改变了我的余生,让我用新的方式重新活过来一次。”

而后,李厚霖携手国内头部直播电商服务机构愿景娱乐,精心策划和打造直播内容。2023年春节前最后一场直播,以商家库存卖空,直播间GMV突破8000万的成绩完美收官,这距他入局直播带货还不到半年。


这样的成果,一方面得益于李厚霖身为品牌创始人,对产品价值的理解及极强的专业能力。在珠宝行业深耕30年,积累了其他头部主播无法比拟的专业知识和人脉资源,拥有独特的眼光和洞察力。


此外,他还注重产品创新和品质提升,带领团队深入研究消费者需求,推出了一系列符合现代审美和佩戴习惯的新品。同时,严格把控产品质量,确保每一件产品都符合高标准的质量要求。“以我在行业沉淀的人脉资源,基本上3天时间就可以选货直播。但我没有这样做,而是通常会带十几个人的团队,花上一到两周时间,一家家精选货品。”


另一方面,得益于“幕后操盘手”愿景娱乐的支持。作为一家以直播为核心的综合型服务机构,愿景业务囊括直播带货矩阵、体系化供应链、电商教育培训、数字化全案营销、产业带基地塑造五大板块;同时也是首家入驻抖音的专业MCN机构,并在国内首创明星艺人直播带货模式。


愿景娱乐旗下有超过40位签约明星艺人,其中朱梓骁、郝劭文、张檬小五夫妇等均打造过多次单场GMV破亿的直播记录,李厚霖则是愿景孵化的第一位珠宝类目带货主播。


在今年3月举行的第八届克劳锐新媒体数字经济峰会上,李厚霖凭借此前的表现,荣获克劳锐 2023“年度好物推荐官”奖项,得到了行业内外的一致认可。


数实融合 珠宝商业模式数字化转型

透过李厚霖在抖音平台上的表现,可以看到直播经济下消费者行为的变化以及品牌营销模式的革新。一方面,企业家自身的形象塑造与情感连接成为了撬动消费的重要杠杆;另一方面,依托大数据分析和精准推送技术,直播带货有效缩短了传统珠宝购买的决策链路和时空限制,实现了商品与消费者的高效对接。


“我的前半生创建了一个品牌叫I Do,于社会、于我个人的理想和价值都是有贡献的。通过这段时间的直播,我想我找到了后半生的使命,那就是真诚和用心去对待和感恩每一位粉丝,以我30多年的从业经验为她们保驾护航,使她们能够在李厚霖直播间享受到性价比最高的产品和服务,这也将是我人生价值的不懈追求。”


李厚霖从珠宝大亨到抖音直播红人的转变,是其个人职业生涯的一次大胆尝试;如今,“厚爱公主”品牌首发,更是他对商业模式迭代和数字化转型的一次深度实践,实现了真正意义上的“数字经济与实体经济融合”。他的创新与成果,不仅为珠宝行业树立了新的标杆,也为其他传统行业提供了有益的借鉴和启示。



责任编辑:qbqsn110
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"广东视听网络台"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!

未经许可任何人不得复制和镜像,如有发现追究法律责任 粤ICP备2020138440号