衬衫老罗创新线下店体验 构建品牌美学精神场所与交互空间

2024-06-04 16:35   来源: 广东视听网络台    阅读次数:3444

体验经济盛行的时代下

线下商业空间变换更迭

作为新一代高端衬衫专家

衬衫老罗如何构建品牌交互场域

与消费者形成深度连接?

      打造观赏意境 直观视觉塑造品牌初印象

      比起追求现代潮流与某种特定风格,衬衫老罗首店选择在设计上遵循品牌特色,衬托出品牌高端与专业气质。门店外景追求传统与现代、自然与时尚的交融,以中国山水风景为灵感,将传统美学与现代商业空间巧妙结合。

      镜面水景的布置,既增加了空间的层次感,又映射着店内的精致布置;天然石材的点缀,为空间增添了质感,更传达出一种古朴而典雅的韵味,形成独特新颖的临街形象。

      临于园景的多功能展示橱窗,犹如一座山水中的T台,展现出自然与时尚交织的美感。这种设计不仅是对中国传统美学的致敬,凸显了衬衫老罗国货品牌的内核与美学源头,更是对现代商业空间设计的创新与探索。

      衬衫老罗在门店初印象上与消费者的审美磁场相契合,进行视觉上的触动与吸引,更兼顾观赏价值与强功能性,以消费者体验为中心,通过巧妙的门店设计达到视觉、内容、情感、价值的全面交互,形成品牌新一代高端衬衫专家强印象。


      01  打破传统模式 创造品牌文化与价值交互空间

      展陈上,门店突破传统男装线下店模式,在入口设置艺术展区挂置当季产品,利用层高优势打造层次感,形成入门的强烈视觉记忆和引流点,以此向消费者昭示新一代高端衬衫专家品牌的产品力与信心。

      一面“衬衫发展史”展示墙呈现从古罗马时期衬衫起源到现代衬衫版式的变更,衬衫老罗通过资料收集与整合,首次尽可能复原起初的衬衫画面,形成更加直观的视觉触动,从衬衫起源到迭代变化将消费者带入到叙事话语中,并配合悬挂的衬衫实物形成深度感官体验,以此过渡到衬衫老罗在新一代高端衬衫的革新开拓内容。


      老国货缝纫机、纱线、锁边机等工艺材料等衬衫产品原身——经典的纺织工艺美学置于视线中央,带来时代的独特记忆,以场景重塑国货气质体验,从视觉到触觉与消费者进行深层次的沟通,展示品牌产品内涵与专业性。


      从历史到革新,衬衫老罗战略单品“致敬27”的高端衬衫工艺拆解墙由此延出。“月牙门襟”“腋下梭形插片”“无孔纽扣”等产品创新细节一一陈列,深海贝壳扣、45°纽门、金绅士领撑、马蹄袖口等产品元素实物也进行全面展示,呈现新一代中国男士着装风范的组成要素,体现当前中国高端衬衫的极致标准,直观展示出品牌产品的科学设计与匠心工艺。


      展示墙中嵌入多媒体视频轮播解读,与文字和实物共同诠释品牌产品基于男士品格、多元场景、产品痛点的多维度基因,传递产品与品牌的匠心工艺与精神,从而体现品牌的专业与可靠性,为消费者沉浸式逛店体验奠定信任基础。

      致敬27产品的精神内涵承载于大面的奋斗者梦想墙,以真实奋斗者故事深入人心,将衬衫与其奋斗价值沉淀于此,达到与中国男性内在的理想、骨气、奋斗精神的互动共鸣。

      螺旋吊顶式的中央服务区利用产品原料元素进行核心设计,片状布料飘荡缠绕至天花顶围合品牌logo,回应品牌的发展概念与审美价值。店内另设品牌发展史长廊,展示品牌工匠起身与产品创新、品牌诞生与品牌蜕变的全过程,给消费者更深层次的价值传递。


      从衬衫品类概念到品牌产品创新内涵,衬衫老罗以此逻辑带领消费者一同追寻品牌核心的基因与文化脉络,形成精神共鸣交互场域。


      02  秩序与交互并存,巧妙设计营造沉浸式体验

      店内设计运用简洁柔和的空间线条,维持空间秩序的同时不乏艺术感,无论是色彩、材质还是光影,高端质感自然流露。

      大面积的影木木饰面柔和却不失力量感,浅色质感的软装与品牌紫诂色点缀则增加了空间的优雅与品质感,彰显出中国新一代衬衫品牌的审美高度与设计品味。

      不同材质的变化和切换也在无形中分割出不同的区域,营造出尺度舒适的场域体验。走线转角用折角而非直角,展示体验被拉长的同时,形成了多元展品相互融合的蜿蜒空间,一系列大小不一的弧形空间顺畅过渡,视线和动线被打开,空间变幻适度,气韵沉稳,恰似中国男性的气质与风范。

      品牌高级感通过光影的巧妙运用呈现。四周通透的立面材质反射着灯光,将消费者的目光引入各类产品,同时传递着空间动线的行进,以及情绪体验的递进关系。

      光线柔和地洒落在商品上,凸显了服装的质感和细节,同时也为整个空间增添了层次感。光影与服装陈列的唱和将消费者带入到与产品交互的情境中,沉浸式感受产品魅力与其中的新一代男性着装魅力。


      中央服务区作为休息区与多媒体互动区,其沙发座椅以微妙的尺度感予人恰如其分的松弛与妥帖,烘托轻松逛店的主调,多媒体展示设备伸手可得,让消费者在更舒适的姿态下进行产品与品牌交互。

      朝外坐的设计使视觉范围贯穿内外,形成极强穿透性与互动环境,整面文化墙与产品陈列悉数尽现。衬衫老罗将对消费者社交互动偏好的分析落实到设计中,打造丰富有趣的沉浸式体验。


      03 消费者为中心 以科学专业姿态展现品牌专家风范

      在门店产品陈列上,衬衫老罗将“为用户提供全方位的着装解决方案”落到实处,从消费者需求的精度和广度综合考量,形成中国男性的新一代着装品格与多元方案。首先在产品上,门店以“做精不做杂”为宗旨,所陈列出的单品追求精准而不在于数量,触达各场景下的男性穿衣需求,塑造适合中国男性的着装搭配场域。

      在分区上,门店分为单品集中区、套装展示区、配饰搭配区、高级定制区四大区域。单品集中区以衬衫老罗强项品类为主,精、准、快地满足产品需求,为购物目的性强的消费者节省时间。

      套装展示区则提供全身完整的产品搭配展示,进店无导购也能直观看到搭配效果,满足追求购物舒适度、着装审美感的休闲体验向消费者,并体现品牌对于中国男性新一代着装的洞察与理解,传递品牌产品专家态度。

      从基本的产品需求渗透到衍生场景需求,配饰搭配区针对正装人群,提供多种风格与场景适用的领带(结)、胸花、口袋巾、香氛等搭配产品,满足消费者贯通各类场合搭配和提升气质的更高规格需求。

      高级定制区在“色”“型”“制”上满足标品之外更精准的穿着需要,即进行专属的面料选择、身形尺码测量和颜色搭配,为对着装有更个性化要求的男性提供专属的着装解决方案。

      该区域采用全透明落地窗的设计,由外到内以极简的手法营造园林风景式体验场景,造就了明朗和开阔的贯穿格局,让景与物的契合、人与人的互动流畅而层次丰富,给予内部定制者最舒适的感官体验。

      由内到外更是通过全开放的设计体现品牌的专业核心竞争力。量体工具、设计模型、制作器材以及着装配饰等全套备齐,整体工艺成熟有秩,定制细节清晰可见,以开放的姿态对外界消费者进行直接展示。这之中不仅有品牌专研人体工程学的底气支撑,更是新一代高端衬衫专家的信心所在。

      从基本的消费需求到交互体验感,衬衫老罗从产品到设计展现全面打通品牌与消费者的沟通新触点,并且以长期价值沉淀“消费者感知”。

      衬衫老罗赣县区线下体验交付旗舰店作为品牌全球首店,以打造“高效大店”为目标,以交互体验为核心,带领消费者回归新一代线下店体验。

      以此为起点,衬衫老罗千店计划正式启动,未来将陆续在北上广深及其他城市开设品牌形象店,继续以全新开放的姿态与消费者进行交流,提供更加专业的服务,开启品牌线下渠道建设之路。


责任编辑:刘明德
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