最近，在亚特兰大举行的SC24超级计算大会上，冰岛大力士“魔山”成功硬拉起282.624PB 的固态硬盘，重量约为451.78千克，创造了新的世界纪录。这一事件让大力士再次回到大众面前。

大力士运动在欧美普及率和大众认知度较高，国内尚小众。在国内大力士圈子里流传着一次让所有人记忆深刻的极限力量纪录挑战——大力士岳洋以卧推的方式支撑起平台，平台上一架重达1.3吨的直升飞机平稳降落，持续16秒之久。这项一举开创了大力士运动领域、首个卧推直升机纪录挑战的里程碑性事件的幕后主策划，是大力士运动IP孵化人、体育IP投资人刘宇忱。

本是专业广告人的刘宇忱，一个偶然的机会，他开始探索大力士运动IP孵化之道，试图在中国大力士运动市场蓝海里发现新大陆。

刘宇忱表示，目前中国大力士运动尚在萌芽阶段，孵化大力士运动IP和为未来产业化蓄能，更像是为行业盗火的普罗米修斯，任重且道远。期待不远的将来，体育IP孵化和大力士运动IP孵化，能够进入一个完整的商业闭环和良性发展轨迹。也期待在不远的将来，这项充满荷尔蒙与视觉冲击的运动，迎来属于它的高光时刻。